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台啤西進拼經濟，何須政治化
3月2日自由時報刊登立法委員涂醒哲的投書「台糖、台啤、台奴」一文，涂先生以最近讀李筱峰的「解讀228」有感，對照近來台啤登陸中國的新聞，有所謂「以古鑑今」的感受。他引用新聞報導，台啤在中國零售建議價21元，台灣的零售價32元，兩者相差達11元，對照1949年國民黨政府將台灣糖「前進大陸」，與2010的台灣啤酒西進中國，可看出「國民黨權貴政府剥削的手法與心態」，其實是如出一轍。
首先，筆者要澄清的是:目前台灣菸酒稅法課徵啤酒稅率是按每公升26元計算，大陸沒有菸酒稅而是消費稅，每公噸啤酒人民幣253元，等於每公升人民幣0.253元，以匯率4.7元計算，相當新台幣1.189元，一罐330cc裝台灣啤酒，在台灣繳交啤酒稅8.58元，在大陸繳交消費稅0.39元，如此就相差8.19元。台啤在中國大陸的零售建議價是21.15元，加上啤酒稅差8.19，則實際上大陸的零售建議價是29.3，還高於台灣的零售建議價28元。如此，何有剝削之事實？
企業經營的基本法則是獲利與成長，台酒公司也不例外。台灣菸酒公司和一般以全球化為目標的公司一樣，必須用心將商品行銷到國際市場。台灣啤酒面對國際競爭能夠守住在台灣市占率近8成，誠屬不易。在國內市場幾乎飽和的情況下，進軍大陸市場是必然的選擇。
台灣菸酒公司將台灣啤酒擴大行銷中國大陸的計畫，符合行銷大師菲利浦.柯特勒（Philip Kotler）的全球化行銷理論，同時真正能照顧台灣市場的現況以及公司啤酒廠員工。中國是世界人口最多的市場，近年來經濟起飛，是一個夠大，且大到世界名牌廠商都爭先恐後，想要進去占一席之地的消費市場。大陸市場雖然吸引人，卻也競爭激烈，能夠占有多少市場，未經實戰，也尚未能確定，故不能冒然到大陸設廠，也不宜將台灣的生產資源轉以中國市場為主。初期以公開徵求大陸分省分區經銷商及就地尋求合格代工廠，以擴大行銷大陸市場為台灣菸酒公司理性選擇。
台啤希望有一天能像海尼根一樣，行銷全世界，當然不能忽視十三億人口的廣大市場。由於大陸的物價水準遠低於台灣，他們的啤酒零售價遠低於台啤。如果台啤在大陸一開始的價格就跟台灣一樣，根本就打不進大陸市場，也就不可能培養忠實消費群及市佔率，更遑論將來有逐步調高售價的空間。
台啤在大陸市場的訂價，是新產品開發市場的攻擊策略，這是眾所皆知的行銷管理ABC。台灣菸酒公司賺大陸的錢，稅收盈餘上繳中華民國的國庫、造福台灣人民，絕不是「以中國為主，對中國有利」，反而是以「以台灣為主，對人民有利」!涂委員把企業行銷策略無限上綱到台灣與中國的歷史悲情與政治糾葛，恐怕是泛政治化過了頭，以致扭曲事實、引喻失當！
